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牵手国际男联 百岁山体育营销布局明显

时间:2018-09-02 17:01  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

  在积累了丰富赛事服务经验后,矿泉水公司景田百岁山再次发力于体育板块的营销,一举拿下2019国际男篮世界杯,成为其全球合作伙伴,将为全程服务2019篮球世界杯等顶级赛事。

  从以澳网为代表的各大网球公开赛,到斯坦科维奇杯等各大篮球赛事,在这些世人瞩目的赛场上,“贵族之水”百岁山也频繁出现在转播镜头中,随之其国际知名度也进一步提升。

  近日,在积累了丰富赛事服务经验后,矿泉水公司景田百岁山再次发力于体育板块的营销,一举拿下2019国际男篮世界杯,成为其全球合作伙伴,将为全程服务2019篮球世界杯等顶级赛事。

  据悉,双方的全球合作伙伴关系即刻生效,双方合作将体现在下个月举行的女子篮球世界杯和其他国际篮联顶尖国际比赛中,直到2019年12月31日合作协议截止。

  景田集团副总经理兼新闻发言人陈孟加接受《国际金融报》记者采访时表示:“百岁山此前已连续多年牵手高端体育赛事,在国际体育赞助方面有丰富经验,而此次携手携手国际篮联,将进一步推进百岁山品牌全球化的战略。”

  时尚行业研究咨询投资机构No Agency分析师唐小唐此前在接受《国际金融报》记者采访时表示:“对世界赛事的赞助,可以获得更大的曝光度和长期发展机会,这是将品牌推向全球的绝佳方式,不仅会使得产品的销售量大增,对品牌知名度的提升也有着巨大作用,具有战略性意义。

  据记者了解,近年来百岁山先后与尤文图斯足球队、马术中巡赛、澳网外卡赛、中羽大师赛、世界女排大奖赛等多支球队和赛事合作。

  那么,不断加码的体育营销背后,百岁山的发展究竟如何呢?

  2017年3月尼尔森数据显示,瓶装水六巨头占有瓶装水市场80.7%份额,它们排位依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。

  中国食品产业分析师朱丹蓬接受《国际金融报》记者采访时表示:“近年来,随着大健康理念的渗透以及中国高端水消费红利之下,百岁山的发展势头很猛,已经是整个中国饮用水的三强之一,也是中国饮用水六强中唯一一个占大比例市场份额的矿泉水的品牌。”

  根据前瞻产业研究院数据,2017年我国包装饮用水产量为9535.73万吨,但增速已经从2010年的34.52%波动下滑至去年的0.82%。但从2017年全国饮料行业销售收入来看,包装饮用水、果蔬汁饮料、蛋白饮料收入合计约占饮料市场的59%,其中包装饮用水占21%,仍然处于领先地位。

  清华大学快营销研究员孙巍对《国际金融报》记者表示:“从顶层设计的角度看,目前瓶装水的同质化严重,竞争也日渐激烈,如何提升自身的品质,增强品牌的吸引力,是包括百岁山在内的所有瓶装水都需要不断思索的问题,不可否认,体育营销是一个比较好的途经。”

  据业内人士透露,百岁山未来可能还有更高端的赛事和更多领域的高端赛事收入怀中,以助力品牌的全球化战略。

  (国际金融报见习记者 马云飞)

(责任编辑: HN666)